上周，一段新年视频“what is page”在朋友圈被刷了一遍。王思聪、任素熙、朱亚文都转发了，人民公公韩寒也忍不住称赞。
影片中温暖的一句话：
《什么是佩奇》实际上是一部宣传片《过年小猪佩奇》。这段5分39秒的视频，采用了移动互联网时代的载体——短视频，在屏幕前感动了无数观众。
除了视频表单，小猪页面也是一个大IP。年初，他是个大酒鬼。基于大IP的通信有许多天然的优势。
当然，利用这一趋势是非常重要的！叶孙健是春节前的热点。去年是iPhoneX的“三分钟”。今年是猪页，这是在春节期间看到家人的主题。
在“什么是页面”视频大行其道的背后，我们可以看到情感内容营销、拥有自己流量的大IP、精心规划的传播渠道产业链，以及留下的细节和话题，引起公众的二次创作。
宣传片《what is page》的成功或许无法复制，但我们仍然可以从这个案例中学到品牌推广所需要的文案策划能力和技巧。
如何从三个维度展现品牌魅力？如何从艺术和商业的角度讲述品牌背后的故事？讲“人”的故事还是别出心裁的故事？接下来让我们看看~
很多人发现，市场上不乏艺术大片和广告大片，但缺乏扎根、有见地、能兼顾艺术和商业的短视频，这正是成千上万成长中的企业所需要的。
时代发生了翻天覆地的变化，消费者也在不断升级。无论是上市公司还是初创企业，无论是传统老牌企业还是互联网新秀企业，他们都有现实的需求：
招商引资、路演、融资、新品上市、形象推广、品牌动量营销、周年庆典等。
企业面对的受众面广，营销方式也多种多样。换句话说，他们都在努力寻找更好的沟通方式。
从品牌运作的角度来看，人们发现促销渠道越来越广，但信任感却越来越缺乏。与此同时，基于品牌或产品的内容策划、内容创意、内容营销和内容传播逐渐成为获取公众信任的战略武器。作为有效的载体和手段，短视频已经成为大众化的趋势。
品牌从来没有为电影拍摄，而文案策划永远是核心。
01年
如何完善一个好的概念？
所谓概念，可以说是简洁的广告策略，是看待事物的一般特征。就是要从新的角度解决“说什么”的问题，实现让人前途光明的目标。
换言之，我们在创作时，不应该谈论产品或品牌本身，而应该挖掘出一个大家都愿意讨论和思考的话题。我们应该先提升再提升，超越产品，甚至超越品牌精神，甚至达到意识形态的高度，然后围绕这一点讲故事。
其实，不管是什么样的产品，背后都能找到一个很好的话题焦点。
例如，百达翡丽手表从未局限于产品本身，而是塑造了“传家宝”的概念。它的口号是：没有人真正拥有百达翡丽，只是为了下一代。
02年
如何写一个有吸引力的开始？
如何在文章开头埋下一颗重磅炸弹？如何用笔折断竹子？如何从上帝的角度唤醒灵魂？如何在5秒内摆好战车和马匹？
一个好的开始是在开始的时候瞄准观众，然后充分调动他们的嗅觉展开狩猎之旅。
中国老师经常告诉我们，写作可以从名言或名诗开始。但对于文案来说，太有创意了。如果80%的人能想到，就不要再想了，就放弃吧。
电视广告的长时间是30秒，因此前30秒必须吸引观众的注意力。
影视文案不同于平面文案、软文案或中学生作文。它可以用那么多的文字来布局，所以它必须简洁，必须与观众建立关系，从而开始一段旅程。
03年
如何规划布局，一次性完成？
结构是文案的主体。结构好，胖的地方胖，瘦的地方瘦而精致。好的结构，让人一目了然。
长期以来，我们习惯于过去、现在和将来三个阶段的结构。这也是没有灵感的建筑。在这样一个敏感而概念化的时代，我们如何给观众带来不同的惊喜？我们怎样才能打破三段咒语？
无论结构多么精致，都离不开主题。结构如何与主题对应？没有圣灵，怎能分散形体？
事实上，对于一个企业来说，只有以下几部分需要说明：
历史发展。产业现状、解决方案、产品体验、客户服务、社会福利、营销网络、多元化、**化、资本化、荣誉成就、企业文化、未来战略等。
因此，在通信时，我们根据上述13个部分来筛选信息。删除不属于企业优势的信息，整合剩余信息，根据主题更改包装形式。事实上，写一份拷贝是如此简单。
04年
短视频行业有三种思路：
乙方的思路：擅长用高等影视设备制作艺术大片，或通过狗血情节赢得点击率。但是，片面追求视觉风格和点击量会导致商家缺乏洞察力，导致消费者不买账。
甲方的思路：要么技术控制，各种先进设备，各种专业术语，各种专利资质；要么实力控制，宏伟格局，气势恢宏的办公楼。。。。但功能需求的结果是将品牌形象转化为规范。
受众思维：以受众为中心的C2B思维，将信任视为生产力，甚至敢于暴露自身的不足，终创造出超出客户预期的体验。
营销思路：情感诉求+理性劝说，即通过情感诉求解决情感问题和动机问题，再通过理性劝说的力量，让观众安心买单。
柏拉图说：谁能讲故事，谁能控制**，谁能拥有整个**。
任利民还分享了《文案：宣传片竞争的秘密武器》。自古以来，人类就想到处传播一个故事。只有一种方法被证明是有效的，那就是讲故事。因此，刘备、关羽、张飞的忠孝，象征爱情之美的牛郎织女，忠义报国的岳飞。
历史发展需要讲故事。同样，真正的商业也不例外。当**开始僵化时，我们也应该讲故事。
讲得好的故事本身就是营销，润物无声的营销。
理论结构+案例编排，38个经典案例+9个必备技能+15个文本写作技能，是初学者和短视频文案工作者难得的实践指南。
如果在创作中找不到灵感，想从影视文案中学习，却找不到出路，不妨读一读《文案：宣传片竞争的秘密武器》，学习优秀的文案思维和写作方法，了解影视文案的精髓，明确自己的价值主张，创造自己优秀的文案和故事！
当你讲一个三年、五年或十年的好故事时，你会表现出你的感情和聪明才智。
“文案：宣传片竞争的秘密武器”
内容介绍：
时代发生了翻天覆地的变化，消费者也在不断升级。无论是上市公司还是初创企业、传统老企业还是互联网新秀，都有现实的需求：招商引资、路演、融资、新三板上市、新产品上市、形象推广、品牌策划、造势营销、周年纪念等。
这本书将着重于文案策划，从三个层次的营销目的，风格和基本技能。很多内容来自微信群分享，也是群友关注的焦点。这本书不仅展示了好的短片文案，还融入了一些营销理念和更多的落地技巧，内容结构更加系统。我相信新老读者都会有新的灵感。
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