中小企业做广告要慎重。除了大众传媒广告，还有一种广告形式是不能轻视的，那就是宣传片。企业通过策划制作的宣传片进行广告宣传。企业宣传片不仅仅是制作一套CD。制作宣传片的终目的是传播企业形象和销售产品。它不仅需要精美的图片和生动的内容，而且需要统一的企业形象和产品特色。这种多媒体宣传片具有投资少、目标受众强、广播定位灵活等特点。
广告活动在塑造企业形象和提升产品有名度方面的作用是众所周知的。”广告不是***的，但离不开它。”因此，央视每年的广告招标总是那么繁忙。但那只是大企业的专利。我们大多数中小企业只能眼睁睁看着别人扔钱，暗自佩服别人的勇气，感叹自己的无力。我们都知道，央视不到1000万元的企业广告费收效甚微。然而，上千万的广告费并不是每个企业都能负担得起的。因此，很多中小企业只能根据自己的时间选择更适合自己的广告方式。事实上，大企业的广告是用钱做的，小企业的广告更能体现其价值。如果你不相信，可以找一个外行拍一个广告，花3000万元放到央视，然后配合当地媒体的轰炸和宣传，效果不会比那些大型广告差。
企业宣传片有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。产品直销片主要通过现场录制和3D动画，展示产品的制作过程，突出产品的功能特点和使用方法。使消费者或经销商对产品有更深的了解，创造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要包括：宣传场地、项目洽谈、展览活动、招投标、招商引资、产品发布、产品形象及统一渠道的宣传方式等。
现在，有很多影视制作单位可以为企业制作影视广告和宣传片。很多企业选择这样的公司制作宣传片。从技术上讲，这些公司是可以的。然而，毕竟企业宣传片不仅是一种技术拍摄和光盘制作，更是一种广告方式。广告需要仔细的研究和分析，合理的策划和创意。很多普通的影视制作公司没有这样的实力。他们主要从事拍摄婚庆视频、会议纪要、开幕式等科技含量和艺术含量较低的工作，但也将承担企业宣传片制作项目。因此，企业在选择制作宣传片时，应慎重考虑选择何种制作单位。其实，***选择一家有较强策划和制作能力的影视广告公司，谁能告诉企业怎么做。事实上，只有委托这些专业素质较高的影视广告公司制作企业宣传片，才能充分发挥宣传片的营销作用。
首先，企业要明确制作宣传片的目的。你为什么要拍宣传片。企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品？如果是为了提升企业形象，那当然是拍企业形象片。很多中小企业的形象不是很突出。企业内部对自己没有统一的认识，渠道和消费者也没有影响力和共识。这对企业的发展是非常不利的。那么企业就需要整合自身的资源来提取统一的企业形象。如果企业想做产品直销片，像企业形象一样，产品的特点和功能定位也非常重要。产品具有产品的形象，产品的功能定位应能反映产品从质量、口味、形状到品牌的转变。宣传片可以帮助企业实现企业、代理商、分销商、零售商和消费者对企业形象和产品的共识。
无论是用于宣传、展览、招商引资还是产品发布，在目的明确、目的明确的情况下，对宣传片的要求是不同的。产品发布、招商会务等专题片要注重企业实力和新产品信息的传播。面对观众是***次接触产品，所以需要详细的内容和突出的卖点。如果企业在现有渠道中统一了自己的形象，目标受众就清晰了，对企业和产品的认知和理解也就很少了。这种宣传片需要讲究精致。总之，企业在决定拍摄宣传片之前，应该仔细分析自己的情况，明确自己的目标和目的。你不能为了成功而做促销。
此外，企业针对不同区域市场使用的宣传片也应有所不同。成熟市场和新市场应该区别对待。在成熟的市场中，各级客户对企业和产品都有一定的了解。针对他们的宣传片是对现有认知的系统化和统一化。对于新市场，主要是传达企业形象和产品功能特点，从而获得认可和认可。
因此，企业制作宣传片不能只有一套方案，制作光盘也不行，当然，不是宣传片越多越好。企业可以针对不同的目的和目的制定若干计划，所谓“形式是散的，精神不是散的”，每一部宣传片都应该贯穿同一条主线，即企业精神。从概念到行为再到视觉，这一套不能随意改变。
作为一种辅助营销手段，企业宣传片不能单独存在。如果仅仅依靠一套宣传片来塑造企业形象，产品宣传***不好。地球人都知道。
企业宣传片不要太长，不要因为成本太低，把所有的信息都放进光盘里，这和广告是一样的。另外，不可能让顾客像看电影一样欣赏宣传片。但宣传片毕竟不同于影视广告，所以不能太短。太短了。如果你不明白你想说什么，目标就不会自然实现。企业宣传片长度应根据具体情况确定，一般在5-10分钟内。
总之，与传统的文字宣传相比，企业宣传片直观生动，可以将影视动态、语音点评、三维动画等有机结合起来，更详细地展示企业的形象、产品信息和价值服务。与影视广告相比，企业宣传片成本更低，受众清晰，展示的场合和时间更随意。企业宣传片看似简单，但对于很多中小企业来说，它也能对营销产生积极的影响。
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