企业文化宣传片是宣传企业品牌文化还是介绍产品？如果是为了提升企业形象，那当然是拍企业形象片。很多中小企业在自身文化上不是很突出，企业内部对自己没有统一的认识，在渠道和消费者上也没有影响力和共识。这对企业的发展是非常不利的。那么企业就需要整合自身的资源来提取统一的企业形象。如果一个企业要像企业文化宣传片一样制作产品宣传片，产品的特点和功能定位也非常重要。产品具有产品的形象，产品的功能定位应能反映产品从质量、口味、形状到品牌的转变。
企业文化宣传片不仅仅是拍摄和制作一套CD。制作宣传片的终目的是传播企业的整体形象，销售企业的产品。它不仅需要精美的图片和生动的内容，而且需要统一的企业形象和产品特色。这种多媒体宣传片的特点是投资少、目标受众强、广播定位灵活等。希望能够吸引眼球，抚摸心灵，产生购买欲望。
一般企业文化宣传片的主要应用有：招商引资、招投标、产品发布、项目洽谈、展览活动等，展示企业整体实力，提升企业形象等。
拍摄前，企业文化宣传片制作团队首先要明确这样一条规则：企业形象专题片不是简单的产品广告，而是整个企业整体实力的定向传播。围绕企业文化的核心，向公众展示企业管理政策、核心优势、企业成长史和企业愿景等内容。
为了突出企业管理中的创造性张力，我们通常用一些简单明了的格言来表达企业文化。在拍摄企业宣传片时，还可以运用多种创作形式，捕捉能代表企业文化的精彩瞬间，使独到特色的企业独到文化深入人心。
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