企业宣传片的制作艺术具有外部艺术的共同特征，不仅具有适用功能，而且具有身体范畴的审美特征和丰富的审美内涵。企业宣传片艺术与其他艺术一样具有审美价值。它依托于经过艺术处理的具有感染力的广告形象，给人以强烈、独到、有趣的视听享受。
亲和力在企业宣传片的制作中可以使宣传片的创作理念以人们愿意承受的方式运用情感心理攻势，给消费者一种亲切友好的心理感受，让人们体验到一种平等、真诚、可信的情感氛围，并传递以情感色彩呈现的商品和服务信息。
企业宣传片是连接企业、经营者和消费者的桥梁。向消费者施压的根本目的是改变消费者的消费观念和购买行为。企业宣传片作为企业传递商品和服务信息的常用方式，应具有双向信息沟通的功能。
企业宣传片的创作理念要想产生震动，给人以强烈而难忘的心理冲击，就必须有一定的思想深度。企业宣传片的创作人员要善于用敏锐的洞察力发现冲动在日常生活中的意义。使创意宣传片具有深刻的思想价值和人生哲理。
企业宣传片制作是一个不时创新、勇于创新、特别是力求宣传片制作制胜的行业。原创性是指宣传片原创性所蕴含的创造力。原创性是指宣传片的原创性是真实的发明和发现，而不是“照图施工”的模拟和复制。制作企业宣传片，必须在充分叙述企业信息的基础上，区别于其他宣传片。
它是指宣传片的创意必须与企业的商品或服务、宣传的对象、企业的竞争对手有内在联系。这样，人们在承担企业宣传片的创意时，自然会联想到相关的气、商品或服务、特定的消费群体等，从而产生有利于共有人的心理反响
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