创意应该是原创的：
企业宣传片的制作本身就是一个追求不断创新、勇于创新、力求与众不同、突出***的过程。创意反映了企业宣传片创意所蕴含的创意，即企业宣传片的创意是真正意义上的创造和发现，而不是框架的模仿和复制和跟风者。
创造力应该是交流性的：
企业宣传片是企业、经营者和消费者之间的桥梁，劝说目标消费者改变消费观念和行为是其根本目的。企业宣传片作为传递商品和服务信息的常用方式，应具有双向信息传播的功能。
创意应该是相关的：
企业宣传片的制作必须与企业及其产品或服务相关，并具有内在联系。这样，当人们接受企业宣传片的创作时，自然会联想到相关的商品或服务。
创造力应该具有亲和力：
企业宣传片制作中的亲和力，使宣传片的创意以一种情感心理攻势被人们接受，给消费者一种亲切友好的感觉，体验一种平等、真诚、可信的情感氛围，在情感色彩浓厚的氛围中传递商品和服务信息。
创意要有美感：
企业宣传片的制作具有艺术的一般特征，除了具有实用功能外，还具有精神领域的审美特征和丰富的审美内涵。与其他艺术一样，企业宣传片艺术具有审美价值。它依靠艺术处理的具有感染力的广告形象，给人以强烈、独到、有趣的视听享受。
创意应该令人震惊：
为了给人们带来强烈而难忘的心理冲击，企业的宣传片必须具有一定的思想深度。企业宣传片的创作人员要善于挖掘日常生活中的刺激意义，具有敏锐的洞察力。使创意宣传片具有深刻的思想价值和人生哲理。
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