那么优秀的广告要满足什么条件呢？
1.要能抓眼球（这是广告的传播基础）
2.要有记忆率：这个记忆率是两方面，一个是品牌，另一个是产品。通俗的说，你看完知道这是个什么东西，品牌是什么。（这个可以通过抽样调查得到量化的结果，是可以考核的）
3.要有好感。很多广告做到了让人记住，但遗憾的是记住的是负面的印象。比如恒源祥的“羊羊羊”，被认为是脑残广告的杰出代表。所以，广告内容需要符合受众价值观，传播正能量。
4.上面说的好感其实就是广告制作的技巧，可以有很多方式去实现：比如提供准确的信息，与受众进行感性沟通，有幽默感，搞笑，很喜庆，制造高端感，有喜闻乐见的名人出现。但是名人这个东西很不稳定，比如冠希兄，艳照门之后广告主唯恐避之不及。比如李亚鹏，跟王菲分了之后，好感度大大下降。很多国外的公司很聪明，用宠物代替名人，回避了代言人的风险。
5.最后的要点是传播，用什么媒体，采用什么频率，对受众人群的覆盖怎么样？这超出了广告内容的范畴，但还在广告传播的范畴，我们系统探讨这个主题，这是回避不了的。传统的观点认为，要想出效果，就要在一个有限的范围内多次反复传播。这也最终决定了广告效果：对目标人群的覆盖，以及目标人群对广告的记忆率。
