大众汽车儿童安全倡议公关案例

  在中国，只有不到百分之一的儿童使用的是安全交通座椅。由于缺乏强制使用儿童座椅的国家政策，一些地方政府只能制定保护少年的交通安全法规。大众汽车中国集团（VGC）肩负起了提高公众儿童道路安全意识及明确安全座椅重要性的艰巨任务。VGC于2013年启动了大众儿童安全倡议，这是一项大规模的长期道路安全教育计划。

  2015年，VGC开始在大众工厂所在的主要城市建立以社区为基础的儿童道路安全体验中心。到2017年，VGC已经在八个城市建立了中心，使18万人受益。同时VGC通过社区及网络渠道举办了多项活动，如道路安全展览和家长儿童的培训课程；邀请新华小记者（6-12岁）担任道路安全大使；举办相关比赛鼓励年轻人设计未来儿童道路安全方案；另外，大众汽车还启动了两个主要网络道路安全方案“宝贝安行”和“大众-滴滴”，其中“宝贝安行”充分利用微博的影响力，并邀请有“中国最佳爸爸”称号的明星爸爸助力活动，在微博上引起了超过三分之一中国网民的关注。而在“大众-滴滴”活动中，消费者每捐赠三公里里程，就可以获得一节体验中心的课程。该活动吸引了21万人参与，在两周内共捐赠里程1000万公里。

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