爱尔兰春天香喷喷的游戏淋浴
为了将Colgate Palmolive的品牌重新引入Zillennials，BCW利用深入的受众洞察力开发了一种数字优先的激活方式，以迎合庞大且有影响力的游戏玩家市场。
爱尔兰春天的神奇世界
作为一个拥有50年历史的品牌，Irish Spring需要将自己重新介绍给Z世代和千禧一代(Zillennials)。有机会将爱尔兰春天的观念转变为简单的肥皂，将其转变为一个神奇的、奇妙的地方，那里诞生了清新的气味。结果是品牌更新，在该品牌的第一个Big Game广告中介绍了爱尔兰春天的世界。但为了产生更大的影响，爱尔兰之春需要将这个世界扩展到迎合Zillennial目标的体验。
恶臭游戏结束
Zillennials不仅是数字优先的，而且80%的人都认为是游戏玩家（根据Statista）。当游戏玩家处于激烈的战斗中时，他们最不想做的就是放下控制器。事实上，五分之一的游戏玩家承认不洗澡（根据PC制造商Chillblast），因此他们不必拔掉电源。作为一个关于好气味的品牌，我们知道我们必须解决这个古老的问题。
因此，BCW创造了世界上第一个“爱尔兰春天好味道的游戏淋浴”。
上线
知道Zillennial游戏玩家是Twitch上精力充沛的观众中的一员，我们与著名的流媒体FaZe Santana合作，在现场首次亮相这种创新。直播从新推出的《爱尔兰之春》世界中汲取视觉和角色元素，同时对其进行现代化改造，以真正引起游戏社区的共鸣。
FaZe Santana带着他的观众一起踏上这段旅程，他走进了一个郁郁葱葱的入口，作为通往世界的门户。然后他被一个臭气熏天的游戏玩家的卧室接待，从而建立了游戏玩家有时可能不那么新鲜的洞察力。Big Game广告中的一位村民随后向他打招呼，并分享说是时候梳洗一番了。FaZe Santana终于发现了Nice-Smelling Gaming淋浴，在他舒适地玩游戏并与数以千计的观众互动时体验了它的爱尔兰春季洗涤周期。
改变游戏规则
该活动确保了消费者生活方式和游戏媒体渠道的报道，这些媒体渠道与爱尔兰春季的主要Zillennial男性受众对话，包括BuzzFeed、Fandom、Nerds and Beyond、Review Geek等。合作伙伴FaZe Santana为爱尔兰春季香喷喷的游戏淋浴的揭幕获得了260K+的实时观看，大大超过了他的峰值收视率和并发观众，同时净赚了16.3K峰值并发观众和平均11K并发观众。超过615毫米的媒体印象围绕着爱尔兰春天的好气味游戏淋浴体验而获得。
本文转载自“BCW广东博雅公共关系有限公司”官网
